空气源热泵热水器市场分析

    行业成长时间短，整体认知度较低

    热泵产品作为一种创新型的节能产品，对于消费者来说是一种新生事物，2003年前后国内市场才刚刚启动，整体知名度非常低。据新华社在2007年针对我国5个城市1035名消费者的问卷调查，只有4.2%的消费者了解这一产品，有78.6%的家庭用户从未听说过热泵热水器。热泵产品的社会普及面临着巨大的困难，消费者的认知需要一个漫长的过程。不过可喜的是，曾经使用过热泵热水器的家庭再次购买热水器时，几乎会选择热泵热水器，并且大家都愿意推荐亲戚朋友购买热泵热水器。

    太阳能热水器家电企业纷纷进入

    近年来热泵热水器市场快速、高水平增长，吸引大量的资本进入。随着传统家电竞争日益激烈，利润日益萎缩，可再生能源行业的政策倾斜和高利润的驱使，如：美的、海尔、本科、美菱、格力、清华同方等部分家电企业或是多元化或是转型进入热泵行业。另外，一些太阳能热水器生产企业看好空气能的发展前景，以完全转型或者贴牌的方式上马项目，比如辉煌、荣事达、清华阳光、金比得、天舒、太阳雨等已经介入热泵行业。有关专家预计，最近几年将会有更多的企业涌入热泵行业，使热泵产业迅速壮大，从而也使热泵行业的竞争加剧。

    行业整体规模小，缺乏领军品牌

    目前热泵行业规模还比较小，领军品牌缺位。第一，行业销售规模小。根据相关机构统计2011年的销售总额大约在45个亿，和销售规模接近800亿元的太阳能热水器相比相差很远，和电热水器或者燃气热水器相比就更远了。第二，热泵行业还未出现一些领军品牌。由于市场需求急剧膨胀以及行业准入制度的得不完善，一些具备和不具备生产能力的资本纷纷涌入，造成绝大多数空气源热泵热水器生产企业规模很小，专业生产水平较低，市场开拓力度不够，目前仅数家品牌具有全国知名度，销售规模能够上亿企业不是很多。

    与太阳能相比，政策扶持力度不够

    目前，国家已经或正在陆续出台一些与鼓励太阳能利用相当的补贴政策、产业基地政策;地方政府也在出台一些相关政策，如：江苏省建设厅发布了相关文件，即12层以下住宅强制安装太阳能的补充政策，消费者选择空气能视同太阳能一样的待遇。然而，和太阳能行业国家级、部级、地方级的100多项政策相比，热泵热水器企业还没有完全享受到节能、环保产业的优惠财税政策，热泵热水工程用户也没有享受到相关的补贴政策，政府对于热泵行业的政策支持还不能与太阳能行业相比。但随着节能减排工作的深入推进，热泵热水器作为新兴的环保热水器，很有希望被纳入政策照顾范畴。

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